Reflexão, provocação e um alerta para quem quer prosperar — e não apenas sobreviver.
Por Ricárdo Perêira — dezembro de 2025
“Insanidade é continuar fazendo sempre a mesma coisa e esperar resultados diferentes.” — Albert Einstein
Essa frase, repetida à exaustão, nunca fez tanto sentido quanto agora.
Estamos às portas de 2026, e o mercado está mais polarizado do que nunca: de um lado, os grandes, que seguem crescendo, escalando e dominando territórios; do outro, os pequenos e médios, que lutam diariamente contra a maré — buscando relevância, visibilidade e, principalmente, consistência.
O que separa esses dois mundos não é o tamanho da empresa. É a clareza de estratégia. É a capacidade de fazer boas escolhas em meio ao excesso de informação. É a coragem de abandonar o velho marketing de tentativa e erro e adotar o marketing de decisão e propósito.
1 | A Era da Escolha Inteligente Começou
Nos últimos anos, o marketing virou um campo minado de promessas tecnológicas. São centenas de IAs, CRMs, automações, assistentes, aplicativos e ferramentas “milagrosas”. Cada semana, surge uma nova solução “revolucionária”. E o resultado? Confusão.
Empresários passam mais tempo testando do que crescendo. Gastam mais energia aprendendo a usar ferramentas do que liderando seus negócios.
Em 2026, quem vai prosperar não será quem usa mais tecnologia — mas quem sabe por que e para que está usando.
A inteligência artificial é incrível, mas sem estratégia, ela é só distração digital. E distração, hoje, custa caro. Custa tempo, dinheiro e reputação.
2 | Dados: O Novo Patrimônio Invisível das Marcas Inteligentes
O futuro do marketing pertence a quem domina seus próprios dados.
Cookies estão sumindo. Privacidade está no centro das decisões. E isso muda tudo: Empresas que constroem bases próprias, éticas e qualificadas terão nas mãos o ativo mais valioso de 2026 — a atenção legítima.
Porque a confiança do cliente não se compra. Ela se conquista, dado a dado, entrega a entrega, relacionamento a relacionamento.
3 | Credibilidade é o Novo ROI
Esqueça métricas vaidosas. O que constrói negócios sustentáveis hoje é credibilidade.
Num cenário saturado por gurus, robôs e promessas fáceis, quem se destaca é quem:
- entrega o que promete,
- fala com autenticidade,
- e não depende de truques para ser relevante.
Confiança é o ativo que mais vai valorizar em 2026 — e é justamente o que poucos estão cultivando com seriedade.
4 | Conteúdo Inteligente: Menos Barulho, Mais Estratégia
O marketing de conteúdo já não é sobre volume. É sobre intenção.
O público não quer ver o que é “viral”. Quer ver o que é verdadeiro, útil e aplicável. Vídeos curtos, posts interativos e artigos autorais continuarão em alta, mas o diferencial estará na clareza da mensagem e na consistência da narrativa.
Quem comunicar propósito, não apenas produtos, dominará o espaço digital. Porque atenção é conquistada, não comprada.
5 | O Valor das Comunidades e das Relações Humanas
A tecnologia aproximou o mundo — mas afastou pessoas.
2026 será o ano em que marcas perceberão que o crescimento sustentável não está nas curtidas, e sim nas conexões. Empresas que criarem comunidades vivas, com diálogo e pertencimento, vão escapar da guerra de algoritmos.
A lógica é simples:
Quem conversa com o mercado, lidera o mercado.
6 | Pequenas e Médias Empresas: O Jogo Está Aberto
Ser pequeno nunca significou ter pouca força. Mas exige clareza, foco e método.
As PMEs que mais vão crescer em 2026 terão três características em comum:
🧭 Estratégia sólida
Saber onde quer chegar e medir o que realmente importa.
⚙️ Adoção seletiva de tecnologia
Usar menos ferramentas, mas com propósito claro e integração real.
🤝 Humanização de marca
Construir relacionamento antes da venda. Gerar valor antes do produto. Confiar antes de converter.
Quando tecnologia amplifica o humano — e não o substitui — a escalabilidade acontece.
7 | O Fator Invisível: Propósito Estratégico
Não é sobre quantos seguidores você tem. É sobre quantos acreditam no que você faz.
Em 2026, autoridade não virá de números, mas de relevância seletiva — de quem atrai as mentes certas, não apenas multidões barulhentas.
Liderar, neste novo ciclo, é ser referência entre decisores, e não popular entre distraídos.
Reflexão Final: O Convite à Virada
Einstein estava certo: não há mudança real sem novas atitudes. E, se 2026 começar igual a 2025, o resultado será exatamente o mesmo.
A pergunta é: 👉 Você vai repetir o ciclo ou redefinir o jogo?
Este é o momento de escolher entre sobreviver e prosperar. Entre apenas fazer marketing e viver marketing estratégico. Entre ser mais um — ou ser inesquecível.
✨ Que 2026 seja o ano em que você decide se tornar protagonista da sua marca, e não apenas espectador das tendências. Porque o mercado muda rápido demais para quem ainda pensa devagar.
Ricárdo Perêira
CEO da One Design Marketing
Host do Conexão One Cast
Estrategista em Posicionamento, Comunicação e Autoridade de Marca
