O marketing B2B vem passando por uma transformação relevante dentro das empresas, deixando de ser apenas execução para assumir um papel direto nas decisões do negócio.
No episódio da série “Mulheres que Decidem”, a participação de Simone Justínio, Diretora de Marketing da Delfia, evidenciou esse movimento com clareza.
👉 O ponto central: marketing não é mais suporte — é direção.
Em empresas mais maduras, a área deixa de responder demandas operacionais e passa a influenciar prioridades, crescimento e posicionamento.
Isso muda tudo.
O marketing deixa de ser visto como custo e passa a atuar como agente de geração de valor, com impacto direto na receita e nas decisões estratégicas.
Mas existe um desalinhamento comum.
Muitas empresas ainda operam no tático, mesmo acreditando estar no estratégico.
Planejam pouco.
Medem mal.
Decidem por percepção.
Segundo Simone, marketing estratégico não é sobre volume de ações, mas sobre direção.
É entender o negócio, conectar comunicação e pessoas aos objetivos e influenciar decisões que realmente geram resultado.
No ambiente B2B, onde os ciclos são mais longos e complexos, essa atuação se torna ainda mais crítica.
👉 A reflexão é direta:
Se o marketing deixasse de existir hoje na empresa, as decisões continuariam sendo tomadas com clareza?
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